Что такое буллиты в Word и как ими пользоваться

Буллет: как эффективно использовать списки в текстах на сайте

Буллет или маркер списка — с английского языка переводится как «пуля», а bullet point — «пункт списка». Он структурирует информацию и разбивает сплошной текст на отдельные пункты, которые легче воспринимаются читателем. В этой статье мы разберемся, зачем использовать буллеты, как их оформлять и как правильно добавлять их в текст и на сайт.

• Что такое буллет
• Зачем нужны буллеты в тексте
• Виды маркеров списка
• Маркированные списки
• Нумерованные списки
• Как оформить пункты списка
• Уровни списка
• Какой символ списка использовать: маркер или число
• Как правильно использовать буллеты
• Примеры хорошего использования буллетов
• Примеры плохого использования буллетов
• Заключение

Что такое буллет

Буллет — это графический символ, который отделяет предложения новыми пунктами. Он является частью маркированного или нумерованного списков. Буллет изображают в виде точки, числа, буквы, эмодзи, иконки или любого другого графического элемента.

Согласно Кембриджскому словарю, этот термин трактуется так «символ, а именно черный круг, используемый в тексте для того, чтобы разграничить элементы в списке».

Буллет — это довольно новое понятие, например, в русской типографике черный кружок упоминается в книге 1998 года «Справочник издателя и автора» Аркадия Мильчина, а в США первые «пули» появились в 1950 году.

Часто в тексте в качестве буллета можно встретить длинное тире «—», как на примере ниже. А из-за того, что маркер окрашен в красный цвет — список будто показывает отрицательные условия предложения.

Вы можете встретить буллет в тексте, а также на сайте и в лендинге, коммерческом предложении, презентации, техническом задании, инструкции и так далее.

Варианты информации, которую можно оформить в виде списков, то есть добавить буллет:

• Перечисление товаров или услуг.
• Описание характеристик или преимуществ продукта.
• Обзор фактов о бренде или компании.
• Перечисление целей, выводов и других важных моментов в тексте.
• Добавление отзывов.

Здесь показан пример, как используют буллеты в статье про структуру лендинга. Сначала идет подзаголовок раздела, в котором собраны основные итоги материала. А ниже — важные мысли, которые выделены в список при помощи черных точек.

А ниже приведен пример списка на странице сайта — он расположен горизонтально, а буллеты представлены в виде иконок, под каждой из которых указано короткое название и описание функционала.

Зачем нужны буллеты в тексте

Буллеты привлекают внимание читателя, так как они разграничивают сплошной текст и делают его более удобным для восприятия. При беглом прочтении посетителю сайта сразу будет понятно, на чем нужно остановить взгляд и изучить подробности.

Bullet points помогают:

• кратко раскрыть тему и убрать воду;
• перечислить варианты решения проблемы;
• мотивировать читателя на совершение целевого действия — почему он должен купить товар или что будет, если не установить антивирус;
• сделать текст читабельным, а также привлекательным не только для пользователей, но и для поисковых систем — при ранжировании они благоприятно реагируют на маркированные и нумерованные списки.

Рекомендуется к прочтению! Узнайте, как написать и оформить SEO-текст.

При этом важно помнить, что большое количество списков с буллетами может испортить статью — получится полотно списков, читатель не поймет, какая информация наиболее важна. Чтобы избежать этого, мы рекомендуем использовать в верстке статьи не один, а сразу несколько приемов маркировки: заголовки, подзаголовки, выделение предложений, цитаты, списки и изображения.

Маркеры списка не являются обязательными для текста, но если есть возможность сформировать ключевые пункты — смело включайте буллеты в свой материал. Так он станет более информативным и цепляющим.

Виды маркеров списка

Значок списка может быть оформлен в виде числа или графического элемента. В этом разделе мы подробно разберем виды и отличия.

Списки разделяют на два вида:

• Маркированный список, или Bullet List.
• Нумерованный список, или Numbered List.

Маркированные списки

Это неупорядоченные списки элементов, для которых не важна последовательность. Все буллеты оформлены в едином стиле: точки, квадраты, картинки, иконки и так далее.

Ниже показан пример маркированного списка на сайте: буллеты в виде иконок-устройств, с которыми работает умная колонка с Алисой. Под каждым маркером указана расшифровка.

Нумерованные списки

Такой список представляет собой набор пунктов, имеющих определенную последовательность. Для их оформления используют числа.

Нумерованные списки можно встретить в рецептах, инструкциях, руководствах, документах и правилах.

На скриншоте показан пример нумерованного списка, в котором пошагово описывается процесс приготовления сырников. В оформлении используются числа с точкой: «1.», «2.» и так далее.

А ниже показан пример нумерованного списка с описанием действий того, как почистить базу email адресов. После всех пунктов добавлена CTA кнопка — таким образом, пользователь может сразу воспользоваться предложением и попробовать весь функционал.

Автоматизация email рассылок

Отправляйте цепочки триггерных сообщений приветствия, брошенной корзины, реактивации, совмещая внутри одной цепочки email, SMS и web push.

Как оформить пункты списка

С началом разобрались — используем буллеты. Но как правильно оформить текстовую составляющую каждого пункта?

Вот несколько правил, как следует оформлять пункты списка:

• Когда пункты списка являются продолжением незаконченного предложения и одним из вариантов его окончания — начинаем их со строчной буквы, а в конце ставим точку с запятой или запятую, если пункты короткие и простые — состоят из двух слов.
• Если пункт в списке является самостоятельным предложением — начинаем его с заглавной буквы, а в конце добавляем точку.
• В случае, когда пункт содержит множество слов, не объединенных в словосочетание или предложение — знак в конце не используем.

Уровни списка

Пункты в списке могут содержать вложение или обходиться без него. Давайте разберемся, как это выглядит на практике.

Списки делят на два уровня:

• Одноуровневые — варианты списков без вложений.

На примере ниже показан текст с одним уровнем. В оформлении используется единый стиль буллетов — стрелка.

• Многоуровневые — списки с пунктами разных уровней.

На скриншоте показаны пункты из трех уровней вложенности. Для оформления используются числа и точки: первый уровень — «1.», второй — «1.1», третий — «•».

Какой символ списка использовать: маркер или число

Есть ряд негласных правил, когда лучше использовать числа и буллеты, но, конечно, все зависит от той информации, которую нужно оформить в виде списка, и вашего вкуса.

Нумерацию лучше использовать в таких случаях:

• Когда последовательность пунктов в списке определена заранее, например, перечисление процессов в хронологическом порядке: «1» — начало, «2» — сразу после начала, «3» — следует за предыдущим пунктом и так далее.
• В том случае, когда список имеет в названии цифру: к примеру, «Топ-10 рекламных роликов 2020 года».

Маркеры подходят для одноуровневых списков с равной приоритетностью. В многоуровневых можно использовать буллеты на последних уровнях вложенности, чтобы избежать путаницы в числах.

Буквенные обозначения сейчас уже реже встречаются в статьях или на сайтах, но они остаются актуальными в тестах или анкетах.

Как правильно использовать буллеты

О том, как правильно и эффективно использовать буллеты в списках, рассказывает дизайнер SendPulse — Алексей Примак.

• Сокращайте длинные предложения. Придерживайтесь правила: в каждом пункте — одно-два предложения.
• Следите за однородностью. Если вы начинаете с глаголов, как в этом списке, — остальные пункты оформите по такому же принципу.
• Делайте симметричные перечисления на сайте. Количество текста должно быть одинакового размера для каждого пункта под маркером.
• Придерживайтесь лимита в 10 пунктов — в других случаях список становится нечитабельным.
• Выдерживайте средний размер буллета, он не должен быть большим и сильно выбиваться из списка.
• Замените маркер иконкой, а еще список можно разделить на два столбца и оформить текст цветом или градиентом.
• Избегайте цифр и показателей без объяснений — опишите выгоду и расскажите, почему на них стоит обратить внимание вашему читателю.
• Выстраивайте предложения в порядке убывания важности, а в конце добавьте мощный CTA.

Примеры хорошего использования буллетов

В этом примере показано, как можно использовать интерактивное оформление списков: при нажатии на новый пункт открывается описание и преимущества. Важно отметить, что названия начинаются с одного и того же слова, а для маркеров используются вертикальные линии.

Ниже показан пример, как можно использовать цифры в заголовках пунктов. Компания рассказывает пользователям о качестве матраса и его полезных свойствах. Буллеты оформлены в виде иконок в едином стиле — сине-голубых тонах с акцентами желтого цвета: рейтинг, комфорт и правильное положение позвоночника.

Еще один пример интерактивного списка: с помощью стрелок с изображениями того, как ноутбук реагирует на повреждения, можно включить полное описание краш-теста.

Ниже — пример того, какую информацию не нужно выносить в список. Этот перечень легко можно трансформировать в одно короткое предложение.

А это пример плохого описания пунктов. Первое предложение понятно любому пользователю, а вот дальше начинаются сложности: если человек не знает значений этих характеристик — список становится бесполезным. От него лучше либо отказаться вообще, либо дополнить общедоступной информацией.

Далее идет пример плохого расположения блоков списка: они скачут на экране, из-за чего пользователь не понимает, в каком порядке нужно читать — и даже буллеты не спасают ситуацию. Скорее всего, человек даже не прочитает информацию в блоках, а сразу перейдет к следующей странице.

Ниже показан пример, как не нужно делать отступы с маркерами списка. Старайтесь ставить их рядом с текстом, чтобы пользователь не искал начало пункта и не отрывался от чтения.

Следующий пример показывает, что компания не до конца продумала список: в названии указано одно, а в пунктах совсем разные вещи — распродажа, фирменная продукция, бижутерия, валяние и так далее. В таком случае можно выделить три списка: по направлениям и акциям, а фирменную продукцию представить в виде товарных категорий — нитки, краски и тому подобное.

Что такое буллиты и как эффективно применять их в тексте?

Предлагаем разобраться по шагам, что значит это понятие, как правильно применять в работе буллеты (или «буллиты»), как грамотно оформлять их, чтобы добавлять в рассылку, на сайт — куда угодно.

Что такое буллит в тексте?

Буллет отделяет предложения в тексте в формате перечисления. Каждая часть перечисления становится блоком в списке. Он может быть маркированным и нумерованным. Огромный плюс буллита в том, что он изображается по-разному:

• точками, тире;
• буквами;
• эмодзи (смайлами);
• иконками;
• числами и т. д.

Этот символ можно использовать практически во всех текстах (и даже нужно для удобочитаемости материала):

• в коммерческих предложениях;
• на посадочной странице или в текстах на сайтах;
• в разных информационных и обучающих презентациях;
• при составлении ТЗ (технического задания на выполнение работ);
• в описаниях, инструкциях и пр.

С буллетами намного легче пробежать информацию глазами и усвоить ее, затратив меньше времени. Этот элемент универсален, он применим к разным вариантам информации. Добавляйте «пули», если вы:

• составляете дайджест новостей;
• описываете характеристики товара;
• перечисляете достоинства товара/услуги;
• делаете обзор фактов;
• подводите итоги, перечисляете цели, делаете выводы;
• добавляете отзывы.

Как буллиты влияют на восприятие текста?

Сильно! Маркеры в тексте привлекают читательское внимание, поскольку разбивают сплошной текст (неслучайно его так и называют — полотно). Люди не хотят тратить много времени на чтение, поэтому с помощью «пуль» вы дадите им понять, что особенно важно, на чем нужно остановиться подробнее.

Таким образом, используйте маркированные списки, чтобы:

1. Емко раскрыть тему.
2. Исключить воду из текста.
3. Доступно перечислить, какими способами можно решить задачу.
4. Мотивировать подписчика/читателя, чтобы он совершил целевое действие.
5. Добавить читабельность тексту, чтобы он был одинаково интересен и привлекателен и для реальных людей, и для роботов поисковых систем. Буллиты помогают при ранжировании, так как наличие маркированных либо нумерованных списков считается заботой о пользователях.

Значки маркированного списка — наши верные помощники, но не стоит чрезмерно увлекаться. Ведь если текст будет полностью состоять только из них, мы получим старое доброе «полотно», статья будет просто испорчена. У читателя перед глазами окажется один сплошной список, утратится главная функция, нельзя будет понять, что здесь по-настоящему важно, на что обратить внимание. Используйте дополнительные приемы для оформления текста:

• Добавление изображений.
• Составление заголовков и подзаголовков.
• Включение цитат.
• Подчеркивание важных мыслей и пр.

Конечно, буллиты — это необязательные элементы при написании текста, но, если у вас есть возможность так оформить ключевые пункты, можно без сомнений включать их в материал. Он от этого только выиграет, станет информативнее.

Разновидности «пуль»

Мы разобрали, что такое буллит. По сути, он может быть любым числом либо графическим символом. 2 главных вида — это маркированные и нумерованные списки:

1. Bullet List — уже знакомые нам маркеры-символы. Буллеты оформляются в одном общем стиле: для одного списка берутся точки, квадратики, иконки — суть понятна.
2. Numbered List — перечисление с помощью цифр. Этот набор с пунктами особенно актуален, когда нужно донести до читателя информацию об определенной последовательности. Особо часто применяются при написании инструктажей, рецептов, всевозможных руководств, правил и документов.

Тут мы, к слову, использовали в действии для наглядности нумерованный список, надеемся, вы обратили на это внимание.

Как правильно оформлять списки

Если вы еще активно не используете в своей практике пункты для списков, самое время разобраться, как сделать маркер, как оформлять буллиты и текстовые компоненты для всех пунктов. Сервис email-маркетинга DashaMail составил для чек-лист рекомендаций, который поможет вам применять буллиты в тексте правильно:

1. Если пункты в составляемом списке — логичное продолжение незавершенного предложения или один из вариантов окончания, смело начинайте каждый буллит со строчной буквы, а в конце пункта используйте точку с запятой. Этот вариант подходит для простых и недлинных пунктов (например, состоят из 1-3 слов).
2. Когда пункт с буллитом выступает в качестве полноценного и самостоятельно предложения, рекомендуется начинать его с заглавной (большой) буквы, а завершать его точкой.
3. Если в пункте много слов, которые не объединены между собой в предложения или словосочетания, но разделены запятыми или другими знаками препинания (кроме завершающих предложение), в конце пишется точка с запятой.

Буллет — это отличный способ легко и доступно изложить информацию, поделить ее на уровни, сделать текст «многоэтажным». Так, пункты могут содержать вложения-дополнения (а могут и не содержать). Сейчас мы покажем, как это выглядит.

Одноуровневые списки выглядят так:

То есть вложения и дополнения отсутствуют. Выбираем единый стиль оформления — в нашем случае это галочка. Самый распространенный и простой для восприятия вариант, и он встречается повсеместно.

Ниже — примеры многоуровневых списков, когда для пунктов нужно внести дополнительное уточнение или градацию.

1. Пункт списка.

1. Подпункт списка.
2. Еще подпункт списка.
3. И еще подпункт списка.

1. Подпункт второго списка.
2. Еще подпункт второго списка.

Часто такие многоуровневые варианты встречаются в научных работах. Они могут быть также трудны в восприятии, но все равно упрощают его, если информация сложная и нуждается в разбивке.

Какой список использовать: маркированный или нумерованный?

Есть ряд негласных правил, когда более уместно использовать цифры или буллиты, но выбор всегда за вами. Многое зависит от текста, от информации, которую нужно поместить в список. Лучше остановиться на нумерованных списках, когда:

• Заранее известна последовательность пунктов. Например, вам нужно перечислить процессы в строгом хронологическом порядке, когда каждый следующий пункт вытекает из предыдущего.

• Если в названии списка фигурирует цифра, например, вы описываете ТОП-20 лучших фильмов 2021 года, также имеет смысл использовать цифровые обозначения.

Маркеры подойдут для составления одноуровневых списков. Мы также рекомендуем обратить на них внимание, когда вы формируете многоуровневые списки, чтобы читатель не запутался в цифрах. Ведь главная задача — все-таки сделать информацию доступной и понятной. Конечно, можно брать и буквы в качестве маркеров, но такой формат встречается очень редко, чаще всего в тестах или анкетах.

Советы по созданию хороших буллитов

Мы подготовили для вас список рекомендаций, которые хоть «распечатай да на стену повесь», так как они помогут вам быстро разобраться со всеми премудростями «пуль»:

• Сокращайте длинные предложения. Людям тяжело их воспринимать. Негласное правило: в каждом пункте с буллитом — по 1-3 предложения.
• Однородность — наше все. Если решили начинать блок с глагола (например, «Действуйте быстро»), следующие за ним буллиты оформляйте таким же образом.
• Перечисления должны стремиться к симметричности. Это значит, что каждый пункт должен быть примерно одинаковым по размеру.
• Считается, что делать больше 10 пунктов списка — «моветон», так как он становится очень длинным и трудно читаемым.
• Помните о среднем размере буллита (та самая «золотая середина»). Здесь не принято выделяться на фоне других, чтобы сохранить оформление и удобство восприятия информации.
• Маркер можно заменять иконками (конечно, если они уместны), разделять списки на столбцы, оформлять текст разными цветами и/или градиентами, но проверять, чтобы это не смотрелось «пестро» и безвкусно.
• «Пустые» цифры, показатели без каких-то толкований и объяснений не работают. Опишите подробно потенциальную выгоду и расскажите, почему читатель должен обратить внимание на тот или иной блок.
• Рекомендуется ставить предложения в списках, учитывая порядок убывания их важности/значимости, а в конце «добить» буллиты мощным СТА.

Примеры эффективных и плохих буллитов

У медали всегда две стороны. Даже такой замечательный инструмент можно использовать так, что он принесет только вред, а не пользу. Мы собрали примеры плохого и хорошего использования на практике, чтобы вы могли обойти «подводные камни».

• Горизонтальное размещение списка экономит место, выглядит стильно и свежо.

• Используйте примерно одинаковое количество текста, как было написано выше. Чтобы он обращал на себя внимание и цеплял, добавляйте рядом тематические изображения.

• Иногда можно использовать даже один пункт для составления маркерного мини-списка, чтобы на этот пункт ваша аудитория точно обратила внимание.

• Выбирайте те цвета, которые по своему стилю будут гармонировать с оформлением сайта, рассылки.

• Применяйте разные шрифты и иконки для лучшего восприятия.

Также отлично смотрятся интерактивные элементы (например, текст выплывает или появляется, как по мановению волшебной палочки, при нажатии на тот или иной пункт будут открываться до этого спрятанные плюсы и пр.).

Конечно, больше всего людей интересуют неудачные, плохие примеры, когда буллеты могли бы принести пользу, но только навредили. Мы проанализировали самые негативные варианты и составили вот такие рекомендации:

• Не переусердствуйте с выделением слов цветом или жирным. Выделение нужно для акцентирования внимания, если же вы выделите половину текста, то куда человеку направлять взгляд?
• Убирайте воду из текстов, чтобы они были одинаковыми по размеру и стилевому содержанию.
• Если информацию можно легко описать одним предложением, не обязательно разбивать ее на неуместную «компанию» пунктов в маркированном списке. Смотрится странно и нелепо.
• Буллиты должны быть понятными вашему читателю. Если вы просто наполните их непонятными словами и терминами, от этого проиграете только вы. Список будет бесполезным, если не облегчает прочтение, не делает его проще и быстрее.
• Очень часто буллиты располагаются случайным образом на экране, что должно быть оригинальной дизайнерской идеей. Но человеку становится вообще непонятно, что от него хотят, в каком порядке читать информацию, какие блоки в приоритете – проще двинуться дальше и не разбираться в этом.
• Не злоупотребляйте символами и картинками в качестве определения пунктов списка, так как они должны быть уместными и легко читаемыми. В противном случае они способны на «раз-два» превратиться в неопределенное пятно.

Само собой, все индивидуально. Иногда можно и минусы обыграть так, что они превращаются в плюсы. Включайте здравый смысл и адекватность, и тогда «пули» будут работать на вас, а не наоборот.

Подводим итоги

Сегодня мы разобрали, что такое буллит, какие существуют актуальные и прикладные варианты оформления списков. Теперь вы будете использовать их со знанием дела, придерживаясь базовых правил расположения доносимой информации и символики.

• Буллитами могут быть ЛЮБЫЕ элементы графики — вопрос в том, как они выглядят в конкретном материале.
• Помните, что поисковики очень позитивно оценивают ресурс, если на нем применяются маркированные и нумерованные списки в статьях. Не упускайте такую возможность.
• На сайтах и в СМИ сейчас не принято использовать списки в несколько уровней с большой вложенностью — оставьте их для серьезных докладов и научных работ.
• Задействуйте буллеты, если вам нужен эффективный инструмент, чтобы привлечь внимание аудитории на конкретных ключевых деталях. Поверьте, это сработает.

Применяйте полученные знания, создавая красивые письма! В этом вам всегда поможет сервис email-маркетинга DashaMail.

nobelfaik

Какие маркеры ставить в списках на русском языке: тире или буллиты?

Вопрос непростой, поэтому начну издалека.

История

До 1990-х годов в русской типографике не было буллитов. Вы не найдете их ни в советских, ни в дореволюционных изданиях. Единственное упоминание символа, похожего на буллит, я нашел у Коломнина в «Кратких сведениях по типографскому делу» (1899). В то время жирную точку использовали как знак умножения и знак дождя (в метеорологии).

Впервые «кружок» как возможный маркер списка появляется у Мильчина в «Справочнике издателя и автора» (1998). Мильчин перечисляет его в скобках, после тире, и в книге нигде не ставит, даже в примерах.

В русский набор буллиты пришли прямиком из американского вместе с программами вроде Ворда и Поверпоинта. Интересно, что и для американцев этот знак относительно новый. Слово bullet в значении типографского символа появляется в печати только с 1950-х.*

Главным разносчиком буллитов по всему миру стал Поверпоинт (1987). «По умолчанию у программы были такие настройки, с которыми не ставить буллиты было труднее, чем ставить».* С первой версией Поверпоинта шла шуточная презентация — бизнес-план Христофора Колумба по освоению Нового Света. На семи из одиннадцати слайдов стояли жирные точки:

computerhistory.org

Однако буллит не был нововведением Поверпоинта. К моменту выхода программы символ уже активно использовали в «аналоговых» презентациях, выпускавшихся на 35-миллиметровой пленке. Придумывая шаблоны для слайдов, создатели Поверпоинта просто скопировали распространенные в то время приемы и паттерны:

Мы нашли много списков с буллитами, которые стояли отдельно или были объединены с диаграммами в различных вариациях. Большинство текстов представляло собой фразы, маркированные буллитами, а не полные предложения. Примерно на 55% слайдов были списки с буллитами, на 70% — диаграммы и на 35% — одновременно и то, и другое.**

В чем проблема

Буллит ругают за то, что он жирный. Точнее будет сказать, что это единственный жирный символ в кириллице. В некоторых жанрах верстки, например в художественной литературе, сильные текстовые выделения считается дурным тоном. Буллит выбивается из серой ткани набора и иногда даже больше напоминает иконку, чем знак препинания.

С другой стороны, есть жанры, где сильные акценты приветствуются. В журналах и на сайтах буллит может оказаться к месту, особенно если поддержать его другими жирными элементами: заголовком, линейкой или картинкой.

Настоящая проблема в том, что хороших примеров использования буллита в кириллице до сих пор мало. Это значит, что символ еще не адаптировался. Он либо приспособится к новой среде, либо мы просто к нему привыкнем. И на то, и на другое нужно время.

Для меня было открытием, что на Западе у буллита не менее сомнительная репутация, чем в России. Многие типографы его недолюбливают. Тим Харроуэр в «Настольной книге газетного дизайнера» советует пользоваться пульками «лишь для создания особого эффекта». Марсин Вичари, дизайнер «Медиума», в статье о своих любимых символах высказывается более экспрессивно: «Get out of here, you stupid fat bullet point. No one invited you».

Как быть

В качестве маркера списка у нас давно используют длинное тире. Для кириллического набора оно привычней, поэтому по умолчанию я советую ставить его:

Если всё-таки нужно сверстать с буллитами, вот несколько способов сделать это красиво:

1. Искусственно уменьшить кружок в полтора-два раза. Так он не будет жирнить. В некоторых шрифтах символ сам по себе небольшой:

2. Сделать буллит цветным или серым. Этот прием тоже работает на похудение:

3. Оставить как есть или даже увеличить, но поддержать другими жирными элементами. Кружок на примере — маркер сноски, а не списка, но принцип тот же самый. Темные пятна, разбросанные по странице, дополняют друг друга и образуют отдельный слой. Это фирменный прием типографики Баухауса:

Из книги Ласло Мохой-Надя «Живопись. Фотография. Кино», 1927

—* Kathryn A. Neeley, Michael Alley. The Humble History of the "Bullet"** Robert Gaskins. Sweating Bullets. Notes about Inventing PowerPoint

Рубрика