Все рекомендации основаны на практическом опыте. Будет закручено и интересно. Возможен катарсис (нет). В конце – бонус: mind map с конспектом!
Михаил Прозоров
Дата публикации: 25 мая 2023
Дата обновления: 10 окт 2024
12 минут
За год я написал 60 лонгридов для коммерческого сообщества в ВК, а еще 10 лонгридов для своего канала про ипотеку на платформе «Дзен» со средним показателем дочитываний в 80 %. Для простоты восприятия обозначим, что создание лонгрида формируется из трех глобальных этапов: «Подготовка», «Формирование», «Финиш».
Оглавление:
Оглавление
Подготовка
На данном этапе мы строим фундамент всего лонгрида. Даже строчки не напишем. Только проделаем важную предварительную работу, которая поставит процесс на правильные рельсы.
Совет № 1: «Изучите платформу публикации»
Редактор во «ВКонтакте», «Телеграф», «Тильда» (список можно продолжать) – все они в каких-то нюансах отличаются друг от друга. Например, в редакторе VK можно вставлять опросы, товары, гифки, фото и видео.
В том же самом «Телеграфе» можно вставлять картинки, видео, подтягивать посты из «Твиттера». 
Для первого лонгрида достаточно понять, какой функционал вам будет необходим и до какой платформы будет проще всего добраться вашим потенциальным читателям. Если у вас сообщество в VK, то имеет смысл сделать свой первый лонгрид именно на внутренней платформе. Так читателям будет проще дойти до публикации.
Совет № 2: «Сформулируйте основной смысл лонгрида»
Здесь речь не про тему лонгрида, а про смысл (основной посыл), который мы хотим донести до читателей. Личный пример. Когда писал для сообщества питерского коливинга (что-то вроде хостелов с долговременной арендой), создавал лонгриды про жителей этого объединения. Основной смысл был таким: «У нас живут классные и адекватные люди, заселяйся к нам». А вот тема лонгрида – сам житель.
Этот подход сыграет в долгосрочной перспективе на результат. В моем примере так и получилось.
Совет № 3: «Брифуйте сами себя при выборе темы»
- Почему тема будет интересна читателям?
- Почему тема интересна мне?
- С помощью какого контента смогу ее лучше всего раскрыть?
На каждый можете дать уверенный и конструктивный ответ? Значит, вы на верном пути. В противном случае лучше скорректировать выбор темы.
Совет № 4: «Ищите вдохновение по стилистике. Не только в лонгридах»
Определились с платформой, сформировали смысл и тему хорошую подобрали. Готовы уже испытать клавиатуру на устойчивость. Стоять.
А в каком стиле его писать? Какими способами удержать внимание читателя? Как сделать повествование интересным? Не забываем – пишем лонгрид в первый раз.
Начните искать вдохновение в СМИ и у блогеров, которые сами выпускают лонгриды.
Вспомните художественные произведения, которые вы могли прочитать с интересом за один присест. Сценарные ходы в фильмах и сериалах, которые произвели на вас впечатление.
Конспектируйте идеи для подачи и изложения. Конечно, не все дойдет до финальной версии, но пригодится. Все-таки лонгрид – это фильм, который вы ставите в воображении читателя.
Совет № 5: «Изучите потенциальных читателей»
Это не про исследование ЦА, а про тех, для кого вы пишете свой первый лонгрид. Площадка публикации, допустимые приемы общения – зная все это, сможете «нащупать» стиль всего лонгрида.
Допустим, вы пишете лонгрид про историю изготовления тортов для профессионального сообщества кондитеров. К вам сразу будет явный негатив от читателей, если начнете повествование со слов:
Ну что, вроде подготовились. Переходим ко второму глобальному этапу «Формирование».
Делаем блоги для бизнеса и бренд-медиа
Формирование
Проверили предварительную работу. Теперь пора браться за сам лонгрид. Это и есть этап «Формирование», в котором мы разложим все по полочкам.
Совет № 1: «В начале напишите структуру с основными тезисами»
Подзаголовок – опорный пункт в каждом лонгриде. Он двигает историю дальше. По этой причине лучше всего начать с создания полноценного скелета с основными тезисами. Не забываем про зачин и финал – с чего все начинается и к чему приходит.
Посмотрим пример структуры на основе сказки Репка:
И да, учитываем результат совета № 2 с прошлого этапа. Важно, чтобы все с ним коррелировало.
Совет № 2: «Сначала текст, только потом все остальное»
К сожалению, не каждому дано мыслить многозадачно: понимать, где в тексте будет фото, где видео и как их вместе совмещать. Отсюда и данный совет – начинать с самого текста, а затем возиться с графикой.
В идеале – разделить по времени. Допустим, одно время вы сконцентрированы исключительно на тексте. А затем уже возитесь с медиаконтентом, ибо в лонгриде текст всему голова.
Совет № 3: «Начните писать с самого интересного»
Пишите лонгрид в первый раз – начинайте с самого сладкого. В данном случае пока не нужно думать про оформление, грамматические ошибки и объем. Начните с самой кульминации или с того момента, который вы сами хотите рассказать в первую очередь.
Таким образом вы избежите частой ловушки «белого листа». Плюс вам не нужно будет искать ответ на вопрос «Хм, а с чего начать-то?».
И помним про структуру.
Совет № 4: «Даже не пытайтесь осилить текст в один присест»
Лонгрид на то и лонгрид, что написание текста происходит не за 30–40 минут. Потребуется больше времени. Гораздо.
Вдохновение или верная мысль может застать вас в любом месте. Их лучше фиксировать в телефон, записывать руками. На крайний случай можно самому себе отправлять голосовые сообщения. Таким образом вы соберете целый текст лонгрида.
Интересное наблюдение: часто формулировки из черновиков становятся совершенно другими на чистовике.
При создании лонгрида не стоит думать про количество символов и перебор с «водой». Для этого есть следующий совет.
Совет № 5: «Выпаривайте простыню»
Текст собран, все раскидано по заранее составленной структуре. Теперь пора провести первичную редактуру: выпарить простыню. Что это значит?
Сперва весь текст делите на абзацы, чтобы читателю было проще воспринимать. Примерно каждые 3 – 4 предложения.
После этого убирайте из предложений слова, которые никак не влияют на смысл сказанного. Вы же все-таки пишите не просто «лонг», а «лонгрид». Думаем о читателе.
Совет № 6: «Перебирайте варианты подзаголовков»
Вы выпарили текст по структуре. Теперь самое время повозиться с подзаголовками. Старайтесь отражать в них основную мысль последующего блока текста или передавать настроение для читателя.
Напоминаю, вы пишете не коммерческий текст, не SEO-статью с обязательным вхождением ключевых слов в подзаголовках. Вы здесь полностью свободны.
Совет № 7: «Соблюдайте блочность текста»
Блоки «подзаголовок + текст» лучше создавать такими, чтобы они воспринимались как отдельная статья или краткая история. Это поможет сделать восприятие лонгрида удобным для читателей.
Есть лонгриды, которые трудно осилить за один раз, какими бы интересными они ни были. Внимание и память у нас работают сегментировано. Значит, возращаясь к вашему лонгриду снова, читатель быстро вспомнит по подзаголовкам на чем остановился в прошлый раз. Очень удобно, кстати.
Совет № 8: «В тексте делайте разметку по графическому оформлению»
Доделали текст и подзаголовки. Выпарили. Пора браться за фото и все остальное? Пока еще рано: остался важный штрих.
Надо обозначить в тексте места, где вы будете «вставлять» фотографии, видео или гифки. Также отметьте цитаты из повествования, которые будете выделять. Место для фото выделяйте особым символом, чтобы вы его не потеряли или случайно не оставили.
Обратите внимание, мы сначала поработали исключительно над текстом. А вот сейчас уже взялись за медиаконтент. Так правильнее с точки зрения концентрации для автора лонгрида (это вы, если что).
Совет № 9: «Каждые 3–4 абзаца разбавляйте с помощью фото или видео»
Основан на том положении, что за чтение текста и просмотр изображений отвечают разные участки мозга. Чередуя их, вы переключаете восприятие читателя. Это поддержит его интерес и сохранит динамику лонгрида.
Совет № 10: «Подбор медиаконтента для лонгрида»
Встаем на место читателя и определяем, что допустимо и недопустимо в нашем первом лонгриде. Запоминаем (справедливо для фото и видео):
- Картинка с ватермарком фотостоков – недопустимо.
- Картинка с низким разрешением – недопустимо.
- Личное фото в хорошем качестве – допустимо.
- Самодельный тематический мем – допустимо.
- Фото-баян – недопустимо.
- Фото не отображает сути текста – недопустимо.
- Фото раскрывает или дополняет текст – допустимо.
Завалился горизонт, не тот ракурс, нужно что-то замазать – бегом в фотошоп.
Совет № 11: «Много фото? Пользуйтесь каруселями»
«Карусель» – инструмент для демонстрации фото, который используется на многих платформах для создания лонгридов.
Логика в том, что не стоит перегружать читателя большим количеством фотографий, если можно их компактно упаковать в одно место. В таком случае не забудьте в тексте заранее объяснить, в какую сторону свайпать.
Совет № 12: «Делайте подписи к фото такими, чтобы уже была мини-история>
Помните, в детстве родители приносили распечатанные фото из фотосалона? Их подписывали перед тем, как положить в альбом.
В фотографиях для лонгрида такой же принцип. Мы делаем подпись к фото, чтобы создать крохотную историю внутри большого повествования.
Совет № 13: «Готовый текст отдавайте корректору или редактору»
Мы почти на финише. Ключевое слово «почти». Теперь нужно отдать готовый текст и фото в руки корректора или редактора. Вам подшлифуют знаки препинания, правописание и опечатки.
Такое возможно сделать на биржах фриланса.
Когда вы единолично создаете лонгрид (особенно первый), то «глаз замыливается». Можете упустить какие-то ошибки и тем самым похоронить повествование.
Почему корректировать нужно не во время написания, а после? Все просто: в начале лучше концентрироваться на самой истории, которую хотите донести, а не делать акцент на запятых или не тех буквах.
Совет № 14: «Сохраняйте резервную копию»
Будет очень обидно потерять результат труда из-за отсутствия резервной копии. Особенно на финише. Поэтому сохраняйте копию как минимум в ворде.
Совет № 15: «Перед публикацией проверьте как выглядит лонгрид с разных устройств»
Ваш лонгрид могут прочитать с компьютера, с телефона, с планшета и даже со смарт-телевизора. Определите доминирующие «экраны» и проверьте, как выглядит все перед публикацией. Может картинка где-то съехала, цитата не та выделена.
Финиш
На этом глобальном этапе будем работать с первым готовым лонгридом. Большая часть позади, остались только важные финальные штрихи.
Совет № 1: «Переберите несколько вариантов заголовков лонгрида»
Да, к заголовку мы приступаем именно сейчас. Его основная задача – соответствовать содержанию и вызывать желание открыть историю. Как правило, с лету в голову могут прийти 5–6 вариантов заголовков. Выбирайте из тех, которые придут после них.
Совет № 2: «Сгенерируйте несколько вариантов лид-абзацев»
Что такое лид-абзац? Проще говоря, это подводка к лонгриду. Короткий и завлекающий блок текста, который побуждает читателя ознакомиться с историей.
Его формула такова: краткое смысловое описание лонгрида + призыв к действию.
А вот почему нужно именно несколько вариантов – ответ в следующем совете.
Совет № 3: «Выберите способы распространения»
Лонгрид может быть написан изумительно. Только этого никто не увидит, если не сделать «посев». Здесь мы не берем в расчет наличие собственной площадки (группа в VK, блог и т. д.).
Как делать «посев»:
- «предложить новость» по нужным сообществам;
- при личном общении с редакцией сайта;
- репосты лидеров мнений.
Все средства хороши.
Вот для этого и нужны разные варианты лид-абзацев, чтобы вы не рассылали всем одно и то же.
Да, крутой историей читатели в любом случае захотят поделиться. Только нужно, чтобы эти читатели как раз таки появились.
Совет № 4: «Позаботьтесь об авторском праве»
Часто бывает такое, что лонгриды копируют бездумно. По этой причине вставляйте в текст ссылки на себя или упоминание личного бренда. В таком случае горе-распространители по сути будут «работать» на вас.
Совет № 5: «Замеряйте показатели лонгрида»
Да, не на все можно навесить вебвизор и по тепловой карте посмотреть, с какого абзаца читатели уходят чаще всего. В нашем случае важнее посмотреть первичную реакцию аудитории – лайки, просмотры, репосты и комментарии.
Послесловие
Итак, в статье приведено 25 советов по созданию лонгрида, если вы его решили написать в первый раз. Для вас мы создали специальный бонус: Mind Map с конспектом советов. Берите и пользуйтесь. В результате ваш первый лонгрид не выйдет комом.
К слову, в TexTerra есть услуга по написанию текстового контента, который приходится по нраву поисковым системам и конвертирует читателей в клиенты. Читайте также:
Как написать лонгрид, который прочитают до конца
Лонгриды — это большие статьи размером от десяти тысяч знаков, на прочтение которых требуется около пятнадцати минут. Чтобы человек прочитал до конца такой объёмный материал, нужно постоянно удерживать его внимание. Рассказываем, как писать longread, который точно дочитают.
статьи скрыть
Что такое лонгрид
Лонгрид, или longread — способ подачи журналистских материалов в интернете. Обычно это объёмный текст, который разбит на части различными мультимедийными элементами: фотографиями, таблицами, схемами, видео, инфографикой и др. В лонгриде важен объём, а также полное погружение читателя в конкретную тему или проблему.
Как появились лонгриды
В 1960 годах в Америке появилось такое понятие, как «longform journalism». Лонгформами стали называть журналистские материалы, которые были чем-то средним между классической статьёй и небольшой новеллой, своеобразное объединение нехудожественной литературы и журналистики. В таких текстах была драматургия, продуманный до мелочей сюжет, конфликт персонажей и кульминация. Журналисты использовали сторителлинг, чтобы зацепить читателя. Первыми изданиями, в которых появились лонгриды стали The New Yorker, Harper, Esquire.
Первый лонгрид в сети появился в 2012 году, тогда журнал The New York Times опубликовал историю о погибших под лавиной лыжниках. Читателей зацепил такой формат больше, чем обычная газетная статья, ведь текст дополняли полноэкранные анимированные изображения.
Виды лонгридов
Лонгрид можно сделать на любую тему и в любом стиле. Всё зависит от задумки автора и конкретного материала. Расскажем о наиболее популярных форматах.
Портрет
Лонгрид-портрет — это подробная история о человеке, его жизни и профессиональном пути. Обычно такой формат используют для презентации знаменитостей, спикеров, бизнесменов, преподавателей и др.
Лонгрид-портрет об американской певице Жанель Монэ. Источник: pitchfork.com
Репортаж
В репортажах описывают происшествия или события с описанием подробностей и деталей. Лонгриды-репортажи в основном публикую крупные СМИ.
Лонгрид «A Game of Shark and Minnow». История о конфликте между Китаем и Филиппинами из-за спорных территорий. Источник: The New York Times Magazine
Аналитика
Аналитический лонгрид — это объёмный журналистский материал, который описывает какие-то события, помогает посмотреть на них по-новому и проанализировать причины случившегося.
Лонгрид «Чернобыль. Зона отчуждения». Источник: kommersant.ru
Расследование
В расследованиях тексты обычно посвящены преступлениям, незаконным действиям, политическим скандалам и др. Авторы таких материалов долго и планомерно исследуют предмет публикации.
Лонгрид «Pirate fishing documentary» о нелегальной рыбной ловле в Западной Африке. Источник: aljazeera.com
Мультимедийный лонгрид
В мультимедийных элементах используется большое количество визуальных элементов: фото, видео, интерактивные квесты и др. Текст в таких материалах выполняет второстепенную функцию.
Лонгрид «Карта истории». Документальная игра про главные события в России 20 века. Источник: « Яндекс »
Коммерческий лонгрид
В коммерческом лонгриде создаётся детальный обзор товара или услуги, который показывает все преимущества и мотивирует читателей к покупке.
Лонгрид «Xbox One. The Review». Обзор игровой консоли с анимированной графикой. Источник: polygon.com
Реконструктор
Лонгрид-реконструктор воссоздаёт историческое событие и может быть приурочен к значимой дате.
Лонгрид «День, когда началась война». Хроника 22 июня 1941 года и воспоминания очевидцев войны. Источник: kommersant.ru
Какие задачи решает лонгрид
Грамотно созданный лонгрид поможет решить следующие задачи:
- привлечь новую аудиторию — практически всем компаниям важно постоянно расширять аудиторию. Сделать это можно за счёт привлекающего внимание лонгрида, который ответит на актуальные вопросы читателя;
- увеличить продажи — качественно сделанный материал станет дополнительным инструментом в руках отдела продаж;
- повысить узнаваемость и лояльность бренда — как правило, в лонгридах нет прямой рекламы, но зачастую используются комментарии экспертов, а это автоматически повышает доверие к компании или к продукту, о котором рассказывается в публикации;
- повысить трафик — объёмные материалы лучше воспринимаются поисковыми системами и выше ранжируются.
Уникальное предложение — -50% на ВСЕ курсы Skillbox. Получите современную онлайн-профессию, раскройте свой потенциал.
Активировать скидку →
Почему лонгриды важны для seo
Отвечает seo-специалист Checkroi.ru Павел Царенок
Лонгриды круты с точки зрения seo по нескольким причинам:
Во-первых, это объёмные материалы, которые сразу дают сигнал поисковику о том, что статья максимально полно отвечает на запрос пользователя. Однако если лонгрид — не настоящий лонгрид, а набор слов и предложений без особого смысла, то он не даст ответа на запрос. Если пользователь не получит ответ, он не дочитает статью, никуда не нажмёт и уйдёт со страницы очень быстро, а это уже негативный сигнал для поисковика.
Во-вторых, если лонгрид по-настоящему качественный, им точно будут делиться. Это один из социальных сигналов для поисковика. Поисковый робот «подмечает», что на этом сайте есть материал, который репостят, которым делятся. Для робота это значит, что страница и сам сайт действительно качественные, поэтому данный материал и другие страницы нужно обеспечить большим числом показов в выдаче.
В-третьих, лонгрид — это не просто текст. В таких материалах почти всегда есть изображения и видео. Медиаконтент, особенно если его правильно разметить, может стать отличным инструментом для привлечения пользователей. Помните, что поиск по картинкам и видео работает и будет работать.
Если вы задумали лонгрид, сделайте всё возможное, чтобы получить качественный материал, который захочется прочитать до конца. Пишите не просто текст, а стройте последовательное повествование с акцентами. Разбавляйте текст не просто уместными изображениями, а создавайте интересный медиаконтент, который дополнит повествование. Отвечайте на все вопросы читателя максимально полно. Если эти правила удастся соблюсти, вас полюбят пользователи и поисковики.
Почему лонгриды не дочитывают
Сегодня удержать внимание читателя не так просто — зачастую длинные тексты отталкивают людей и вызывают желание побыстрее закрыть страницу, на это есть несколько причин:
- клиповое мышление —этот термин появился в 90-х годах, когда на телевидении вместо статичной картинки появилось большое количество клипов и рекламы с динамичным монтажом. Тогда люди стали воспринимать информацию фрагментарно, короткими кусками и яркими образами. Человеку с клиповым мышлением сложно сосредоточиться, поэтому он постоянно перескакивает с одного на другое. Таким людям тяжело читать длинные тексты, смотреть затянутые и не динамичные фильмы;
- новые форматы — лонгриды часто уступают место рассылкам, подкастам, статьям в виде карточек, постам в соцсетях и другим более коротким форматам, которые можно быстро просмотреть или прослушать во время сторонних дел;
- заспамленность — в сети нередко встречаются длинные тексты, где слишком часто повторяются ключевые слова — много воды и мало сути. Такие тексты не приносят пользу, поэтому их не дочитывают до конца;
- отсутствие визуализации — большой объём информации сложно воспринимается, если он не разбит на блоки и не проиллюстрирован схемами, таблицами и изображениями. Статьи без картинок и других мультимедийных элементов очень редко прочитывают до конца.
Когда нужны лонгриды, а когда нет
Лонгрид — это важный инструмент контент-маркетинга, который помогает решать большое количество задач, но такой способ подачи материала подойдёт не всегда. Рассказываем, в каких случаях нужен лонгрид, а в каких нет.
- вам есть о чём рассказать и что показать — вы нашли интересную тему, которую сможете дополнить качественными фотографиями, иллюстрациями, видео или схемами
- у вашей аудитории появилось много вопросов — допустим, вы создали новый продукт, запустили проект или выпустили обновление: подробно объяснить и ответить на вопросы аудитории можно в лонгриде
- ваша целевая аудитория не готова читать объёмные тексты — если вы раньше создавали только короткий и динамичный контент, возможно, формат лонгрида не зайдёт вашим читателям
- у вас нет глубокой темы и качественных мультимедийных элементов, которые её лучше раскроют — каждый абзац текста должен быть наполнен смыслом, а материал увлекать читателя и включать его воображение
Как написать лонгрид
Чтобы написать, лонгрид нужно приложить немало усилий и потратить не один час — процесс создания такого материала состоит из нескольких этапов.
Этап 1. Подготовка
Прежде чем, открыть ноутбук и написать объёмный текст, вам нужно сделать следующее:
- определиться с главной темой или проблемой — тема должна быть актуальной, не банальной и волновать многих людей. Обязательно проверьте тему в поисковиках, посмотрите какие тексты о ней уже написаны и что нового вы можете рассказать своему читателю. Воспользуйтесь онлайн-сервисом Wordstat, который фиксирует информацию о запросах пользователей в поисковике Яндекс. Сервис поможет определить, есть ли спрос на ту или иную тему и с каких устройство чаще всего делаются запросы;
- выявить целевую аудиторию — важно не просто понять, для кого вы пишите лонгрид, но и постараться максимально точно определить, какие вопросы волнуют вашу аудиторию и какую пользу им принесёт этот текст. Составьте портрет читателя, определите пол, возраст, профессию или возможные профессии, круг интересов и социальный статус;
- изучить информацию — после того, как вы определитесь с темой и поймёте свою целевую аудиторию, начинайте собирать материал. Интернет, книги, передачи, подкасты и документальные фильмы — ищите разные источники, чтобы сравнивать факты и проверять информацию. Попробуйте связаться с экспертами и людьми, которые профессионально разбираются в теме;
- проверить факты — обязательно проверьте данные в нескольких источниках, чтобы не соврать своему читателю. В таблице приведём несколько полезных сервисов для фактчекинга.
Сервисы для проверки фактов
- выбрать инструменты — сам по себе длинный текст, составленный в ворде или гуглдоке — это ещё не лонгрид. Важный этап в создании лонгрида — вёрстка. Вам нужно решить, в какой программе вы будете собирать материал, сможете ли вы это сделать самостоятельно или нужно найти верстальщика и есть ли у вас иллюстрации или вы будете заказывать их у дизайнера;
- поставьте дедлайн — если у вас нет чёткого срока сдачи материала, придумайте его самостоятельно — так работа не растянется на долгие месяцы и вы быстрее поучите желаемый результат.
Этап 2. Структура
От структуры зависит, будет ли ваш материал интересен читателю. Поэтому проработка отдельных частей текста — это важная часть работы над лонгридом. Продумайте, с чего начнётся ваш текст, чем вы зацепите аудиторию в середине и к какому выводу придёте. Тезисно накидайте план текста — в процессе он может меняться, но основа у вас уже будет.
Лонгрид с продуманной структурой «Наука своими руками». Источник: Look at me
Этап 3. Текст
После того, как вы проделали подготовительную работу и определились со структурой статьи, можно приступать к основной задаче — написанию лонгрида. Чётких правил здесь нет, но есть несколько важных моментов, на которые стоит обратить внимание:
- логика — вы можете начать писать с заголовка и шаг за шагом, следуя структуре, прописывать каждый блок, а можете начать с той части статьи, которая вам больше понятна. Как именно вы будете писать — не важно, главное на забывать, что в тексте должна быть логика, а один блок должен вытекать из другого;
- подзаголовки — у вас должна получится не длинная простыня текста, а структурированный, разбитый на блоки материал. Поэтому не забывайте про абзацы, подзаголовки и отступы;
- визуализация — если при создании лонгрида у вас возник вопрос: показать или описать, то всегда делайте выбор в пользу первого. Используйте таблицы, схемы, графики и изображения — это улучшит восприятие вашего материала;
- заключение — помните, что в любом тексте должно быть начало, середина и конец. Обязательно делайте выводы в конце лонгрида — так вы поможете своей аудитории закрепить прочитанное.
Этап 4. Оформление
Чтобы создать эффектный лонгрид, вам понадобится не только текстовый редактор. Расскажем про три популярные программы, в которых можно сверстать объёмный материал.
Сервисы для создания лонгридов
Лонгрид «Бубновый валет», созданный в сервисе «Тильда». Источник: проект АРТОТЕКА
На что обратить вниманием при вёрстке лонгида
Оформление статей зависит от стиля и тематики. В идеале следует создавать лонгрид не в одиночку, а в команде с дизайнером и верстальщиком — тогда можно получить качественный продукт, который будет интересен большой аудитории. При дизайне и вёрстке сайтов важно учитывать шрифты, цветовую гамму, правила сечения и другие моменты, о которых расскажем дальше.
Читаемые шрифты . Очень важно использовать читаемые шрифты, чем проще они будут — тем лучше. Старайтесь использовать не более трёх шрифтов, иначе читателю будет сложно сосредоточиться.
Умеренная цветовая гамма. Обилие цветов тоже будет отвлекать внимание аудитории от главной проблемы. Старайтесь гармонично использовать палитру.
Золотое сечение. Правило золотого сечения активно используют дизайнеры. Золотое сечение — это пропорция, которую заметили ещё в древности: чтобы её получить, нужно разделить линию на две части так, чтобы длинная часть соотносилась с короткой в такой же пропорции, как вся линия соотносится с длинной. Золотое сечение лежит в основе вёрстки многих сайтов.
Правило золотого сечения на примере сайта Tilda
Правило третей. Ещё одно правило дизайна, которое применяется при дизайне и вёрстке, называется правило третей. Каждая страница делится на три одинаковые части по горизонтали и вертикали. Места пересечения этих частей — это ключевые места, куда чаще всего падает взгляд читателя.
Правило третей. Источник: bmw.ru
Как удержать внимание читателя
Чтобы написать longread, который прочитают до конца, нужно учесть многое. В первую очередь, у вас должна быть интересная история и актуальная тема. Рассказывайте читателю то, чего он ещё не знал и отвечайте на волнующие его вопросы, тогда текст принесёт реальную пользу.
Ваша задача — раскрыть тему так, чтобы у читателя не осталось ощущения недосказанности. Помните, что яркое эмоциональное впечатление от лонгрида создаётся за счёт мультимедийных элементов: фотографий, видео и инфографики. Также удержать внимание читателя поможет интерактив — возможность что-то раскрывать на странице, скролить или двигать и взаимодействовать с инфографикой.
Коротко о главном
Мы рассказали об основных принципах, которые помогут создать лонгрид, который точно прочитают до конца. Вот основные тезисы этой статьи:
- лонгрид — это объёмная статья, погружающая читателя в конкретную проблему;
- грамотно составленный лонгрид поможет привлечь новую аудиторию, увеличить продажи и повысить узнаваемость бренда;
- лонгриды положительно воспринимаются поисковиками, выше ранжируются и помогают повысить трафик;
- лонгриды нужно писать в том случае, если ваша аудитория готова воспринимать объёмные тексты и у вас есть интересная тема или актуальная проблема;
- стиль у публикаций может быть любой — чаще всего встречаются такие жанры лонгридов, как репортаж, портрет, расследование, коммерческий и мультимедийный и др.
- прежде чем писать лонгрид, нужно определиться с темой, выявить целевую аудиторию, собрать материал и проверить факты на достоверность. Далее нужно составить план будущего лонгрида и только потом начинать писать текст.
- особое внимание стоит уделить оформлению: создайте стильный дизайн и наполните текст мультимедийными и интерактивными элементами.
Онлайн-конструктор для быстрого создания лонгридов
Создавайте адаптивные лонгриды в браузере вместе с коллегами, открывайте к ним доступ по ссылке или сохраняйте SCORM-формат, чтобы загрузить в систему дистанционного обучения.
Сделано в iSpring Page
Вдохновитесь результатами iSpring Page, оцените примеры курсов, созданных в конструкторе.
Адаптация
Как эффективнее работать на стажировке
ДИЗАЙН
Базовые принципы дизайна для не дизайнеров
Ключевые возможности iSpring Page
iSpring Page полезен тогда, когда важна скорость. Например, нужно рассказать команде о распродаже или изменении в рецепте пиццы. Достаточно написать лонгрид и отправить сотрудникам, чтобы они были в курсе.
Быстрая разработка
Адаптивныйдизайн
Совместная работа
Курсы в формате SCORM
Создавайте лонгриды за минуту
iSpring Page похож на текстовый редактор, который работает в браузере. Вы собираете лонгрид, как заметку в блокноте или пост в соцсетях: пишете текст или копируете из документа, добавляете картинки и видео. Лонгрид готов. Для этого не нужно навыков программирования.
Разные типы контента
Чтобы сделать лонгрид цепляющим, добавляйте иллюстрации, видео с YouTube и Vimeo, тесты или обучающие игры с других сайтов с помощью embed-кода.
Уникальный дизайн
Не обязательно быть дизайнером, чтобы сделать стильный лонгрид. C iSpring Page вы легко можете оформить его под брендбук компании или в своем вкусе, чтобы впечатлить читателей. Перекрашивайте плеер управления, меняйте шрифты и добавляйте красивые обложки — процесс похож на игру.
